智能冰箱行業革新方向，這四個詞是關鍵
那么如何能把握冰箱行業革新方向呢?奧維云網給出四個關鍵詞：調結構、布差異、強新品、做高端。
從結構層面來看，大容量冰箱越來越受寵，線下市場十字四門、法式冰箱擴張迅速，線上市場對開門冰箱具有絕對優勢，十字四門冰箱零售額占比居第二。從差異角度來看，當前市場對意式、梯形門、中式對開門冰箱的接受度較高，但產品同質化嚴重，考驗企業對用戶痛點的洞察能力。在新品推出方面，各企業在健康化、高顏值、套系化、智能化方面積極布局，產品的更新迭代速度對于企業產品研發和儲備都是考驗。而高端化是行業勢在必行，隨著高凈值人數顯著增加，消費主力支付溢價的能力和意愿同時增強。在市場層面，線上線下高端市場也呈增長趨勢。
奧維云網(avc)全渠道推總數據顯示，2021年1-4月冰箱市場零售量888萬臺，零售額271，同比分別增長26.3%和39.3%。相較于2020年，實現了預期內的增長。同時相較于2019年，零售量同比增長5.4%，零售額同比增長9.2%，冰箱市場表現出了一定的積極性。
但也不得不承認的是，今年五一市場表現不盡如人意。從市場角度看，去年同期五一積蓄了一部分前期的市場需求，形成了一定的高位，一方面今年五一小長假的出行潮、補償性的春節返鄉潮帶了冰箱市場的短期落差。
從行業角度看原因也有兩個，一個是來自上游的成本壓力。疫情過后全球經濟秩序逐漸恢復，大宗商品各方面的供需進入到了不平衡狀態，現貨價格上行帶動期貨市場同步增長，傳導至零售終端，反應出的是我們市場價格連續走高。
另一個是需求結構調整。目前城鎮市場冰箱百戶擁有量突破了100，而前段時間第七次人口普查顯示中國城鎮化率已經達到了63.9%。留給我們冰箱產業的新增需求相對較少，更新需求則將平穩且緩慢的釋放，冰箱市場也將迎來短期的發展落差。
長遠來看，冰箱產業仍然存在多個革新方向。首先，調結構。冰箱產業正努力的從價格競爭向價值競爭做轉型，力求在產品附加值上形成一定的改善。我們看到消費者的存儲需求是持續存在，并且持續增長的，對于溫區、容積的訴求是一個長期性的話題。面對這樣的需求，十字、法式等產品尤其是高端產品層出不窮，不管線上還是線下，十字、法式的占比都在持續走高，溢價空間也相對更高。其次，差異化布局，走到今天，冰箱市場的產品形態既多又少。多，是說形態多，我們細分出的門體形態不下十余種，少，是說差異少，冷凍、冷藏、變溫，三個溫區基本構成了冰箱的所有內容。加之側開和抽屜，形成了我們當前這樣豐富的一個布局。但是目前差異化市場可以說方興未艾，整體增長還是一種慣性的增長。這種增長對大家來說是否能構成一個機會，這也是對企業洞察能力的一種考驗。第三個是關于強新品，五年之前，冰箱市場的產品生命周期還是3-5年甚至更久，2021年冰箱市場生命周期縮窄到12個季度以內。
以行業視角來看，上市4個季度的產品，基本內部貢獻就達到了30%。這只是行業平均水平，可以想見，一年沒有變革性的產品推出的話，整個的競爭壓力也是不言而喻。不過今年awe我們也看到諸多新品的展出。
以健康為例，圍繞保鮮這個話題，仍然有很多值的大家深挖的元素。2017年年底我們提出冰箱功能回歸本質——保鮮，現在4年過去了，這個話題仍然火熱，消費端對健康的關注度可見一斑。第四則是做高端，當前國內消費市場中，居民收入水平不斷攀升，高凈值人群規模不斷擴大，為高端市場提供了一定的消費能力支撐，加之新一代消費群體追求品質生活、個性化生活，為情感價值主張付費的意愿增強。付費能力和付費意愿的匹配，為整個高端市場的發展提供了充分的機會。
當前冰箱市場處于大調整階段，來自外部環境的支持也顯著增多。“十四五”規劃建議提出，增強消費對經濟發展的基礎性作用，內需提質、擴容成為內循環經濟新格局。而國內5g和物聯網技術的發展也為智能家電發展提供了契機，在外部環境優化和內部發展變革的背景下，2021年將是冰箱產業充滿機遇和挑戰的一年，奧維云網(avc)樂觀預測，2021年冰箱市場零售量將達到3371萬臺，同比增長3.5%;零售額將達到952億元，同比增長5.8%。


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