眾多品牌宣布入局，小米mix fold又一次引領手機發展新方向
隨著小米mix
fold將起售價定為9999元引發銷售熱潮，發售當天一分鐘銷售額就達到4個億。終于，普通人也可以擁有一部夢想中的超大折疊屏幕手機了。近日，有業內人士爆料，華為計劃在2021年下半年推出三款價格親民的折疊屏手機。oppo、vivo也紛紛宣布將在今年推出同類產品。小米mix
fold的高品質及親民的定價策略，真正推開了折疊屏手機市場的大門。
許多人還記憶猶新，當2016年小米亮出第一代mix時的技驚四座。超窄邊框，超高屏占比，全陶瓷后蓋，這種突破性的視覺體驗瞬間引領了智能手機的發展方向。也正是小米的第一代mix，開啟了手機行業全面屏的時代。小米mix在技術、設計、制造工藝上的種種突破，加之首創全面屏概念及市場，讓小米在手機行業里引領者的氣質越發出眾。而這次小米mix
fold的發布，也讓大家重新找回了第一代mix發布時的那種激動。
9999元起售 ，小米mix fold顛覆市場
自有折疊屏手機以來，這塊市場一直沒有什么大的起色，鮮有人問津。高價成為市場普及的最重要阻礙，更有人將折疊屏手機當成理財工具。
然而，小米mix fold的出現改變了這一情況。在2021年3月份的春季新品發布會上，小米推出了旗下首款折疊屏手機——小米mix
fold，其中基礎版12gb+256gb只有
9999元，16gb+512gb的陶瓷特別版也僅有12999元。一貫走“驚喜風”路線的小米再次不負眾望，首次將折疊屏手機的起售價定位在萬元以下，且頂配機型價格依然親民。小米mix
fold確實有實力成為“年輕人的第一臺折疊屏手機”。
知名數據調研公司counterpoint在4月20日正式發布了一份關于折疊市場的分析報告指出。雖然折疊屏在很長一段時間里都處于小眾產品，但是即將迎來第一次爆發，2022年整體市場出貨量有望達到1830萬臺。
毫無疑問，小米mix
fold以領行業之先的親民價格優勢，讓折疊屏手機市場回歸理性，也讓高冷的折疊屏手機開始真正具有了市場活力。開售當天一分鐘銷售額達到4個億，線下小米之家眾多的體驗者證明了小米又一次正在引領智能手機發展的新時代。而這種受到米粉追捧的熱度，也迫使其它手機大廠不得不轉變折疊屏手機的市場策略。可以預見的是，在小米mix
fold的帶動下，更多的品牌將開始布局折疊屏市場，并且不可能再以高冷示人。
用戶痛點頻出，折疊屏手機普及尚需時間
目前，智能手機市場已經進入飽和存量階段。各大手機廠商為尋求突破，不斷進行變革和創新，折疊屏手機應運而生。自2018.10，柔宇發布了全球首款折疊屏手機后，手機廠商們紛紛瞄準了這個市場，三星、華為、小米等陸續推出了自己的折疊屏手機產品。這似乎也預示著折疊屏手機是智能手機下一步的趨勢和方向。折疊屏手機的屏幕合起來是傳統手機的大小，方便攜帶，展開后則變成了一個平板電腦，將大屏幕和小設備進行結合，兼具辦公和娛樂功能，可以滿足當下消費者越來越多元化的需求，給生活和工作都增添了便利。
據群智咨詢調研數據顯示，2020年全球折疊屏手機的出貨量約400萬部、全球智能手機出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機目前仍然是一個很小眾的市場，處于“熱度大于銷量”的狀態，雖然它憑借其獨特的外觀硬件引起了消費者的關注，但這似乎是手機廠商證明自家技術能力的一場狂歡，折疊屏手機還沒有真正走近消費者。
質量和價格是影響其普及的兩個主要原因。
“我擔心折疊次數多了會把手機給折斷。”一位手機發燒友表示了這樣的擔憂。三星、華為的折疊屏手機都出現過消費者在使用幾天后手機就損壞了的例子，質量能否過關是消費者最為關心的問題。
為了驗證折疊屏的質量，小米手機在發布mix
fold的當天，在「雷軍」視頻號開通了7*24小時不間斷直播，進行為期一周的超耐久折疊挑戰：每1.6秒折疊一次。如果挑戰成功，7天折疊的總次數，相當于正常使用超過10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過180萬次折疊測試。
雖然這兩個測試在一定程度上讓折疊屏的質量有了說服力，但其質量的穩定性和技術的成熟度其實還都處在發展的探索研究階段，且當下手機越來越輕薄這一特性，折疊后手機的厚度問題也是未來要不斷改良的方向之一。
除去質量因素外，價格過高也是折疊屏手機難以普及的原因。因為當下柔性折疊屏無法進行大規模的量產，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機幾乎都在萬元以上，過高的價格讓很多消費者望而卻步。
據個推大數據折疊屏手機人群畫像顯示，使用折疊屏手機的用戶年齡層在35-44歲的人群占比最高，達41.0%，高消費人群占比達65.8%，是有著一定經濟基礎和消費能力的青中年人士。
折疊屏手機難掩小米高端轉型失利
小米是以智能手機起家的，從發布第一款手機開始，走的就是平價路線，發展至今十多年的時間，在消費者心中，小米似乎已成為中國低端手機的代表。對于這個標簽，雷軍還曾提出過質疑，“干了10年的小米，在大家眼中還是中低端產品，我都挺郁悶的，那么要怎么消除這個誤解呢?”
“低端產品”這個稱號，利弊參半。好的是可以從較低的門檻進入市場且用戶基數相對較大;弊端是用戶忠誠度低，會根據產品的價格波動而變化，且隨著用戶的購買力、社會身份等的改變，會拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤方面，因為品牌的“低端”屬性，品牌所賦予產品的價值也會低，產品只能獲取生產利潤，其他的附加屬性利潤幾乎為零，要想獲取更多的利潤，就勢必要向高端市場進發。
所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個稱號，于是布局了小米手機雙品牌戰略，將紅米手機獨立運營。紅米繼續走大眾所熟知的“低端性價比”路線，小米手機則開始逐漸向高端智能手機市場發力。
這兩年，小米相繼推出了小米mix
alpha、小米10等一系列高端手機。小米10在發售伊始，就呈現出萬人哄搶的爆款場景，似乎給小米手機沖擊高端市場創造了一個開門紅，然而事實真的如此嗎?據counterpoint數據顯示，2020年前10月中國高端機型top5銷量中沒有小米手機上榜，所謂的萬人空巷的場面好像只是曇花一現。
據idc報告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋果、華為、小米和vivo，市場份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機等低端手機走量等因素加持下取得的成績;在小米發布的2020年全年業績報告中，小米智能手機全球出貨量達1.46億臺，然而，其高端智能手機的出貨量只有1000萬臺，僅占比小米手機的6.85%。小米手機走向高端市場之路仍需努力。
此次小米推出mix
fold折疊屏手機，是小米再一次向高端智能手機市場進發的關鍵一步。至此，小米已逐漸形成了redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現在的小米mix
fold等多款不同機型的手機矩陣，價格也從499元-12999元不等，力爭滿足不同消費者的購買需求。小米此次能否憑借mix
fold攻占高端智能手機市場，相信隨著時間的推移，我們很快就能看到答案。
此次，小米mix
fold的入局，主流折疊屏手機市場上第一款低于萬元價格的產品，似乎對消費者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷售額就突破了4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機“有價無市”的現狀帶來一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術的成熟和價格越來越有競爭力，折疊屏手機未來的增長空間會很大，同時，要走的路也很長。


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