如何持續(xù)驅(qū)動(dòng)智能坐便器產(chǎn)業(yè)升級？豐富產(chǎn)品功能是關(guān)鍵
發(fā)布時(shí)間：2024-12-19 點(diǎn)擊：66
如何持續(xù)驅(qū)動(dòng)智能坐便器產(chǎn)業(yè)升級？豐富產(chǎn)品功能是關(guān)鍵
2021年中國智能坐便器市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析 提升智能化水平是關(guān)鍵
中國智能坐便器市場需求旺盛
智能坐便器分為智能馬桶一體機(jī)和智能馬桶蓋兩大類產(chǎn)品，智能坐便器興起于美國，最初設(shè)置有溫水洗凈功能，用于醫(yī)療和老年保健。后經(jīng)韓國，日本的衛(wèi)浴公司逐漸引進(jìn)技術(shù)開始制造，在功能上也越發(fā)豐富，目前智能坐便器可以提供清潔肛門，預(yù)防細(xì)菌感染，預(yù)防痔瘡、便秘，預(yù)防癌變，呵護(hù)孕婦，保護(hù)肥胖者、老人，預(yù)防兒童便秘等功能。
中國智能坐便器市場發(fā)展起源于2010年前后，2015年中國游客將日本智能馬桶蓋搶斷貨的新聞使得國內(nèi)衛(wèi)浴廠商嗅到了巨大的商機(jī)，也讓智能坐便器產(chǎn)品走入更多消費(fèi)者的視野。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國智能坐便器的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，滲透率不斷提升。
2020年第一季度，受新冠疫情的影響，我國智能坐便器安裝服務(wù)受限，智能坐便器銷量出現(xiàn)下滑，隨著疫情影響的消退，2020年下半年開始我國智能坐便器銷量迅速恢復(fù)，市場需求旺盛。
1、中國智能坐便器：提升產(chǎn)品智能化水平是關(guān)鍵
目前智能坐便器的的主要智能技術(shù)包括ai語音控制、離座自動(dòng)沖水、智能控溫、感應(yīng)妨礙、感應(yīng)反圈和智能數(shù)顯六大類。
隨著人們對產(chǎn)品智能化要求的提升，智能化程度更高的產(chǎn)品的滲透率不斷提高，以感應(yīng)翻蓋為例，目前我國智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率不斷提高，2020年智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率由2018年的15.8%提升至26%。
2、平臺電商渠道市場份額超專業(yè)電商
智能坐便器的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國智能坐便器的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺電商兩大類，2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)60.9%，較2019年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)51.7%，較2019年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。平臺電商渠道的市場份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。
3、中國智能馬桶一體機(jī)行業(yè)壟斷格局尚未形成
從我國智能馬桶一體機(jī)品牌集中度來看，2020年一體機(jī)行業(yè)品牌集中度cr3僅為27%，較2019年有所下降，目前頭部品牌以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主，越來越多的代工品牌參與市場競爭，國外品牌也紛紛入局，一體機(jī)行業(yè)市場相對分散。
4、中國智能馬桶蓋市場集中度較高
相較于智能馬桶一體機(jī)，智能馬桶蓋市場集中度相對較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度cr3為61.3%，cr5為70.8%，cr10為83.2%，均較2019年有所提升，主要是基于智能馬桶蓋市場相較于智能馬桶一體機(jī)而言發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢更加明顯。
5、中國智能馬桶一體機(jī)增速較快
近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機(jī)零售額達(dá)33.7億元，同比增長40.6%;2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.4%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達(dá)15.2億元，同比增長3.1%。
從智能坐便器零售額增速來看，2019年起智能馬桶一體機(jī)零售額增速開始超過智能馬桶蓋零售額增速，并且呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，智能馬桶一體機(jī)的需求增長潛力巨大。
注：2019年零售額增速為10%。
智能坐便器的智能化水平是產(chǎn)品的核心競爭力，因此，不斷提升產(chǎn)品的智能技術(shù)水平，豐富產(chǎn)品功能是智能坐便器品牌增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵。
激烈的競爭環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)成為拉動(dòng)智能坐便器銷量的殺手锏。但在筆者看來，圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能夠驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)升級，讓產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出。鑒于我國水質(zhì)、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶衛(wèi)生觀念的影響，國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面正在不斷改良，進(jìn)水過濾、防水等級、殺菌抑菌等方向，結(jié)合消費(fèi)者新的健康需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品或解決方案，以解決用戶購買過程中的擔(dān)憂。
早前，智能坐便器的智能屬性比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動(dòng)加熱、烘干、自動(dòng)沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、沖水、語音互動(dòng)、健康監(jiān)測等一系列升級體驗(yàn)方面，如廁全程無需動(dòng)手，避免接觸的同時(shí)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到智能科技帶來的便利、健康的如廁生活。
不同于普通的坐便器，智能坐便器(智能馬桶/蓋)，是通過增加智能設(shè)計(jì)來提高功效。比如智能坐便器的凈水功能，抑菌功能，都是對使用者的健康保護(hù)加以升級。同樣跟健康密切相關(guān)的還有臀洗與婦洗功能，不僅洗得干凈還可預(yù)防和調(diào)理痔瘡。
隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，推動(dòng)著智能坐便器(智能馬桶/蓋)技術(shù)的優(yōu)化升級，在健康的基礎(chǔ)上，它們能夠提供更多舒適感，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內(nèi)側(cè)加裝真皮靠背、智能坐便器內(nèi)安裝尿液檢測芯片等，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助它的主人做尿液分析，生成相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。
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中國智能坐便器市場發(fā)展起源于2010年前后，2015年中國游客將日本智能馬桶蓋搶斷貨的新聞使得國內(nèi)衛(wèi)浴廠商嗅到了巨大的商機(jī)，也讓智能坐便器產(chǎn)品走入更多消費(fèi)者的視野。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國智能坐便器的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，滲透率不斷提升。
2020年第一季度，受新冠疫情的影響，我國智能坐便器安裝服務(wù)受限，智能坐便器銷量出現(xiàn)下滑，隨著疫情影響的消退，2020年下半年開始我國智能坐便器銷量迅速恢復(fù)，市場需求旺盛。
1、中國智能坐便器：提升產(chǎn)品智能化水平是關(guān)鍵
目前智能坐便器的的主要智能技術(shù)包括ai語音控制、離座自動(dòng)沖水、智能控溫、感應(yīng)妨礙、感應(yīng)反圈和智能數(shù)顯六大類。
隨著人們對產(chǎn)品智能化要求的提升，智能化程度更高的產(chǎn)品的滲透率不斷提高，以感應(yīng)翻蓋為例，目前我國智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率不斷提高，2020年智能馬桶一體機(jī)感應(yīng)翻蓋零售量滲透率由2018年的15.8%提升至26%。
2、平臺電商渠道市場份額超專業(yè)電商
智能坐便器的銷售渠道主要包括線下和線上渠道兩大類，近年來，隨著我國電商的快速發(fā)展，電商渠道逐漸成為我國智能坐便器的主要銷售渠道，電商渠道分為專業(yè)電商和平臺電商兩大類，2020年我國智能馬桶一體機(jī)通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)60.9%，較2019年提高4.5個(gè)百分點(diǎn)。
智能馬桶蓋通過平臺電商渠道零售額占電商零售額的比重達(dá)51.7%，較2019年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。平臺電商渠道的市場份額超過專業(yè)電商，成為主要的電商銷售渠道。
3、中國智能馬桶一體機(jī)行業(yè)壟斷格局尚未形成
從我國智能馬桶一體機(jī)品牌集中度來看，2020年一體機(jī)行業(yè)品牌集中度cr3僅為27%，較2019年有所下降，目前頭部品牌以傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌為主，越來越多的代工品牌參與市場競爭，國外品牌也紛紛入局，一體機(jī)行業(yè)市場相對分散。
4、中國智能馬桶蓋市場集中度較高
相較于智能馬桶一體機(jī)，智能馬桶蓋市場集中度相對較高，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能馬桶蓋品牌集中度cr3為61.3%，cr5為70.8%，cr10為83.2%，均較2019年有所提升，主要是基于智能馬桶蓋市場相較于智能馬桶一體機(jī)而言發(fā)展相對成熟，頭部品牌優(yōu)勢更加明顯。
5、中國智能馬桶一體機(jī)增速較快
近年來，隨著我國智能坐便器需求的不斷增長，我國智能坐便器市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國智能馬桶一體機(jī)零售額為24億元，同比增長10%，2020年智能馬桶一體機(jī)零售額達(dá)33.7億元，同比增長40.6%;2019年我國智能馬桶蓋零售額為14.8億元，同比增長9.4%，2020年我國智能馬桶蓋零售額達(dá)15.2億元，同比增長3.1%。
從智能坐便器零售額增速來看，2019年起智能馬桶一體機(jī)零售額增速開始超過智能馬桶蓋零售額增速，并且呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，智能馬桶一體機(jī)的需求增長潛力巨大。
注：2019年零售額增速為10%。
智能坐便器的智能化水平是產(chǎn)品的核心競爭力，因此，不斷提升產(chǎn)品的智能技術(shù)水平，豐富產(chǎn)品功能是智能坐便器品牌增強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵。
激烈的競爭環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)成為拉動(dòng)智能坐便器銷量的殺手锏。但在筆者看來，圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能夠驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)升級，讓產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出。鑒于我國水質(zhì)、水壓、衛(wèi)浴環(huán)境以及用戶衛(wèi)生觀念的影響，國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面正在不斷改良，進(jìn)水過濾、防水等級、殺菌抑菌等方向，結(jié)合消費(fèi)者新的健康需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品或解決方案，以解決用戶購買過程中的擔(dān)憂。
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