手機(jī)“報復(fù)性增長”紅利已退去，5g換機(jī)動力不足！
在新冠肺炎疫情的影響和沖擊之下，2020年對于各大智能手機(jī)廠商無疑都是艱難一年。加之全球主要市場5g換機(jī)潮來臨，過去相對穩(wěn)定的行業(yè)格局，愈發(fā)變得震蕩和分化。
國內(nèi)手機(jī)市場在經(jīng)歷了數(shù)月的“短暫繁榮”后再次步入發(fā)展緩慢的消沉階段。5月13日，中國信通院發(fā)布的報告顯示，2021年4月，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量只有2748.6萬部，同比下降34.1%。在手機(jī)市場遭遇下滑沖擊的同時，業(yè)界傳出，各大手機(jī)廠商紛紛砍單減少出貨量。手機(jī)出貨量為何會“斷崖式”下跌?是手機(jī)真賣不動了?
“報復(fù)性增長”紅利已退去
在疫情逐漸消退后，手機(jī)廠商都在試圖抓住這波報復(fù)性增長紅利。根據(jù)中國信息通信研究院公布的數(shù)據(jù)來看，2021年3月份，中國國內(nèi)市場共有41款新機(jī)型上市，數(shù)量同比增長32.3%，第一季度累計有122款新機(jī)型上市，同比增長48.8%。
在新品的帶動下，3月份手機(jī)總體出貨量達(dá)到了3609.4萬臺，同比增長65.9%，第一季度總出貨量為9797.3萬臺，同比增長100.1%。
市場需求在第一季度得到了集中釋放，各手機(jī)品牌的出貨量明顯增長。canalys公布的一季度數(shù)據(jù)顯示，除華為因遭受制裁和剝離榮耀業(yè)務(wù)等因素影響，出貨量大幅下滑，包括vivo、oppo、小米出貨量均有兩位數(shù)的增長。
業(yè)內(nèi)人士指出，因報復(fù)性增長透支了一部分需求，使得4月份手機(jī)市場再次迎來降溫，無論是出貨量還是上市機(jī)型下滑幅度非常明顯。2021年4月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2475.7萬部，同比下降34.8%，占同期手機(jī)出貨量的90.1%;上市新機(jī)型26款，同比下降45.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的81.3%。
5g換機(jī)動力不足
4月手機(jī)出貨量的下滑，除了需求被提前釋放外，手機(jī)價格上漲以及新上市機(jī)型缺乏賣點(diǎn)，也造成消費(fèi)者換機(jī)動力不足。
今年以來，各大手機(jī)品牌紛紛推出高端旗艦手機(jī)，不過你會發(fā)現(xiàn)，相比4g時期3000元就能買到一部不錯的旗艦手機(jī)，如今的5g旗艦手機(jī)價格動輒就要五六千元。oppo
find x3 pro都賣到了6999元，頂配的vivo x60 pro+要5998元，小米11 ultra和一加9的旗艦版也要5999元。
手機(jī)越賣越貴，一方面是5g硬件成本較高，另一方面，也有廠商用“堆料”來提升產(chǎn)品競爭力，120赫茲高刷新率、10億色高檔屏幕、1億像素的攝像頭、512g的手機(jī)存儲器……這些高配也必然帶來價格攀升。
但目前來看，無論是小米還是ov，高端市場仍處于市場培育階段，用戶認(rèn)可度比較高的依然是中、低端系列，例如小米的紅米系列、oppo的reno，vivo的s系列，都是熱銷的幾個產(chǎn)品系列。而華為替換出來的用戶則更多的選擇了蘋果。根據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2021年一季度，蘋果市場在中國的份額增長94%。
在這種情況下，很多低端手機(jī)的用戶也就延長了換機(jī)周期。根據(jù)中國移動終端實驗室近日公布的《2020年第二期5g終端消費(fèi)趨勢報告》顯示，我國手機(jī)用戶的換機(jī)周期正在進(jìn)一步加長，平均達(dá)到25.3個月，比去年10月報告的結(jié)果延長0.7個月，而對比2019年第一期報告延長1個月。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，下半年國產(chǎn)手機(jī)市場需求仍是放緩的趨勢，出貨量很難出現(xiàn)高增長。需求端乏力依然是出貨量最大的阻礙，中國市場在未來幾個季度依然會出現(xiàn)回調(diào)。


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