原材料價(jià)格“普漲”大潮，讓冰箱行業(yè)“很受傷”？
從去年年底開(kāi)始的原材料價(jià)格“普漲”大潮，讓冰箱行業(yè)“很受傷”。
在生產(chǎn)鏈中，原材料對(duì)于冰箱的制造和生產(chǎn)有著很大的制約。由于冰箱對(duì)于各種原材料的依賴(lài)性非常高，因此當(dāng)原材料價(jià)格上漲之后，冰箱的生產(chǎn)制造很難不受到影響。供給端的普漲，波及到了生產(chǎn)端，也帶動(dòng)了冰箱成品的普漲。
行業(yè)人士表示：在行業(yè)方面，對(duì)家電行業(yè)影響最大的原材料鋼、銅、鋁，盡管處于高位震蕩，企業(yè)的壓力已從去庫(kù)存轉(zhuǎn)向原材料漲價(jià)，價(jià)格普漲之下，冰箱行業(yè)將加速洗牌。
提價(jià)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一件難以接受的事情。價(jià)格無(wú)疑是選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的參考因素之一。在冰箱價(jià)格普漲的情況下，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲很可能會(huì)遇冷，從而給家電廠商帶來(lái)更大的壓力。
尤其是在普漲的情況下，廠商還傳統(tǒng)的“價(jià)格戰(zhàn)”手段的作用正在減弱。以前，廠商壓低價(jià)格，大力促銷(xiāo)，彼此之間以低價(jià)決勝負(fù)，吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買(mǎi)，但在“普漲”的背景下，冰箱行業(yè)的整體價(jià)格都在提升，即便是在價(jià)格上漲的背景下，消費(fèi)者對(duì)冰箱價(jià)格的感受也更加敏感，甚至沒(méi)有之前那么明顯。
價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)然不是唯一的辦法。電冰箱生產(chǎn)企業(yè)在面對(duì)“普漲”的壓力的同時(shí)，也可以和一些不一樣的牌打出來(lái)。下面就來(lái)看看最近一些冰箱制造商的動(dòng)態(tài)。
身為電冰箱行業(yè)的老手，tcl一直在尋找著在該行業(yè)繼續(xù)突破的機(jī)會(huì)，而這一次，它把目光投向了老牌冰箱制造商奧馬電器。近日，tcl已完成收購(gòu)，正式成為奧馬電器的控股股東，由此意義深遠(yuǎn)。奧馬公司是世界上最大的冰箱odm制造商，擁有7個(gè)冰箱制造工廠、1個(gè)配件廠及一家散件廠，年產(chǎn)量可達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)以上，而如此龐大的產(chǎn)能，在未來(lái)將是tcl冰箱的基礎(chǔ)。經(jīng)過(guò)這次收購(gòu)，tcl在電冰箱行業(yè)的實(shí)力是不可比擬的。
另外，格蘭仕的動(dòng)作也很引人注目。雖然在人們的印象中，國(guó)貨格蘭仕雖然是做廚電產(chǎn)品的主要供應(yīng)商，但實(shí)際上卻有一顆積極進(jìn)取的心。在今年，格蘭仕收購(gòu)了惠而浦中國(guó)61%的股份，將其納入其旗下。身為全球最大的大型家電制造商之一，其白色家電產(chǎn)品常年在全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先，格蘭仕獲得惠而浦之后，不僅補(bǔ)足了自身的短板，而且還能突破廚電行業(yè)的圈子，做一年內(nèi)在全球市場(chǎng)份額上領(lǐng)先。
可見(jiàn)，盡管大環(huán)境不利，冰箱廠商還是可以做出動(dòng)作的。對(duì)于上述幾個(gè)趨勢(shì)，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)：價(jià)格普漲，很大程度上是來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈的變化，過(guò)去單純的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)很難調(diào)節(jié)，效果也不會(huì)太明顯。若要改變現(xiàn)狀，建議冰箱廠商主動(dòng)出擊，多從行業(yè)角度、行業(yè)角度做動(dòng)作，通過(guò)對(duì)自身的完善和調(diào)整，來(lái)壯大實(shí)力，從而更好地?cái)[脫“普漲”帶來(lái)的不利局面。


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