閃耀歐洲杯賽場，海信占領新風健康空調主場！
歐洲杯如火如荼，歷時 13 天萬眾矚目的小組賽階段暫時告一段落，16 強誕生，隨之而來的就是 死亡上半區
，回顧小組賽可謂給球迷們奉獻了層出不窮的驚喜，那些難忘瞬間依然歷歷在目，當然還有很多被大家熱議的話題也在球迷圈頻頻刷屏：記錄粉碎機 c
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作為空調行業唯一亮相歐洲杯賽場的品牌，海信正以歐洲杯的“世界波”加速市場落地，既以“新風奪冠”的廣告爭奪球場上高光時刻，還以體育營銷、跨界營銷縱橫捭闔，以頂流ip拉動聲量、驅動銷量，加速在空調高端市場釋放頭部品牌的競爭力和引領作用。
6月26日，歐洲杯16強首場淘汰賽開賽前夕，海信空調聯合同仁堂健康旗下知嘛健康在北京舉辦新風觀賽廳活動，這是青島國際球迷狂歡節之后的打造一個網紅歐洲杯限定打卡點。從市場角度來說，這是一場新風空調與新式健康養生生活方式的碰撞，也是一場別出心裁的跨界整合，實現“歐洲杯官方指定空調”品牌資源的最大化，實現拳頭產品“新風空調”的持續引爆。
閃耀歐洲杯賽場，占領新風健康空調主場
海信是中國唯一一個連續贊助兩屆歐洲杯賽事的企業。在6月中旬歐洲杯“德法大戰”球場，“海信空調、新風爭冠”伴隨一個個精彩瞬間，進入全球億萬球迷的視野，這是海信空調首次出場歐洲杯，也展示出其“冠軍品質”的定位，并釋放出“奪冠新風賽道”的決心和實力。
當歐洲杯的熱浪與空調市場的熱銷相遇時，海信不是“等風來”，而成為“造風者”。6月26日，海信空調與同仁堂健康旗下知嘛健康展開跨界深度合作，打造出又一個新風觀賽廳，現場邀請頂流球賽解說大咖劉建宏傾力助陣，并推出一款聯名款飲品，打造健康看球一個新范式：吹著海信新風空調，享受歐洲杯限定健康飲品，也讓健康生活方式走到更多大眾用戶的心中。
北京同仁堂作為百年老字號品牌，在養生健康領域有著舉足輕重的地位，同仁堂健康旗下知嘛健康是同仁堂向大健康產業升級所打造的新品牌超級ip，已成眾多年輕人爭相打卡的網紅養生店。海信空調作為家電頭部品牌，近十多年憑借其在新風空調領域的差異化技術和產品優勢，成為中國健康空調的明星和代言。
從用戶角度來說，海信空調此次與同仁堂健康旗下知嘛健康的跨界合作，貌似跨度較大，實際是對二者市場端的目標群體高密度重疊區的全面滲透。尤其對于新一代年輕消費者來說，快節奏、高效率的工作生活方式，對便捷、健康、智能相關的產品的需求仍在持續上漲。正因如此，以海信空調為代表的健康舒適成為健康家電消費的熱點。
體育營銷疊加跨界營銷，整合資源全面引爆旺季
一邊是超級ip的體育營銷，一邊則是充滿健康想象力的跨界營銷，海信空調最根本的追求，還是實現高品質空調產品的深層引爆。
連日來，為了歐洲杯熱度升級、市場賦能加倍，海信空調此前還與咪咕視頻展開跨界合作，特別是中國移動咪咕對本屆歐洲杯進行全量全場次的超高清實時直播，海信新風空調聯手咪咕推出歐洲杯獨家定制專場“新風3分鐘”系列節目，歐洲杯指定空調x800亮相專屬演播廳，頻頻搶奪焦點，受到詹俊、黃健翔等超強解說天團點贊。
不論對于空調企業，還是空調用戶，不論體育營銷，還是跨界營銷，一切市場營銷的底層基石還是技術和產品。歐洲杯前夕，海信空調推出的冠軍系列產品，致敬歐洲杯60周年。其中包括海信新風空調x800系列，以新風量高達150m3/h，實現“開機3分鐘，滿屋是新風”;春風系列首創將柔風科技和凈立方全域凈化科技相結合，真正做到“又柔又干凈四季沐春風”;藍鯨系列實現“送風20米，冷暖50平”。
根據奧維云網第25周數據，海信新風空調行業銷額占比23.62%，穩居行業top2。
從根本上說，海信空調以歐洲杯的新風爭冠，在世界賽場站上體育營銷的一個高點，再通過咪咕視頻、知嘛健康以跨界營銷，實現品銷合一的整合營銷，實現“海陸空”的一體化引爆。最終釋放出的則是，海信空調今年以來開局主動亮劍，將在空調銷售火爆旺季實現“臨門一腳”的全面引爆和熱銷。


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