中國(guó)家電從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代 更新?lián)Q代成當(dāng)下主需求
2020年疫情的突襲，給國(guó)內(nèi)家電行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響，消費(fèi)端呈現(xiàn)出來(lái)更加多元化的需求，同時(shí)aiot、5g、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前言技術(shù)與家電產(chǎn)品也融合的更加緊密。作為全球家電及電子產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，在闊別兩年之后，awe2021終于與大家會(huì)面，展會(huì)上多家企業(yè)攜最新的家電產(chǎn)品和技術(shù)亮相，其中包括海爾、海信、tcl、長(zhǎng)虹等多家頭部企業(yè)展示出的智慧場(chǎng)景套系化家電引業(yè)內(nèi)關(guān)注，套系化家電已成為當(dāng)前家電行業(yè)非常重要的趨勢(shì)和亮眼標(biāo)簽。
新技術(shù)力求突破痛點(diǎn) 消費(fèi)者青睞套系化消費(fèi)
走過(guò)高速增長(zhǎng)的中國(guó)家電業(yè)如今從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)下家電消費(fèi)的主業(yè)務(wù)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，受疫情影響，2020年全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售規(guī)模為7297億元，零售額同比下滑9.2%。另一方面，主打智能、健康、品質(zhì)的高端家電則表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)家電產(chǎn)品時(shí)傾向套系化家電。奧維云網(wǎng)(avc)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過(guò)新裝修或者購(gòu)買過(guò)家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%;而在未來(lái)一年有裝修需求或有家居購(gòu)買計(jì)劃的人群中，預(yù)計(jì)會(huì)選擇定制家居的比例達(dá)到25%。
智能家居的不斷發(fā)展也為套系化家電提供了技術(shù)上的支持，智能家居已經(jīng)發(fā)展多年，但是一直存在企業(yè)各自為營(yíng)、單品功能過(guò)于雞肋等行業(yè)痛點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于不同的產(chǎn)品要下載不同app、不同品牌注冊(cè)不同賬號(hào)、家中諸多家電無(wú)法聯(lián)動(dòng)也分外頭疼，從awe2021展臺(tái)上各企業(yè)展出的套系化家電產(chǎn)品也可以看出，部分問(wèn)題也得到了解決，例如海爾智家三翼鳥打造的“場(chǎng)景生態(tài)”，目前覆蓋了衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、娛聯(lián)網(wǎng)等，整合了近萬(wàn)家生態(tài)資源方。長(zhǎng)虹的5g生態(tài)成套家電不僅實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等“虹系”ai成套家電互聯(lián)互通，同時(shí)與小米、華為、京東小京魚等智能平臺(tái)打通，實(shí)現(xiàn)跨品牌、跨品類外部設(shè)備接入。tcl的靈悉c12套系則通過(guò)套系產(chǎn)品的互動(dòng)融合，打破智能家居的“孤島效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)全套系信息的無(wú)縫流轉(zhuǎn)。
海信相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，“成套家電并不是產(chǎn)品的拼湊和堆砌，而是有著一體化設(shè)計(jì)安裝、智慧聯(lián)動(dòng)、生態(tài)服務(wù)等要求。”目前國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)前景廣闊，來(lái)源于行業(yè)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正在以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將超1800億，智能家居和萬(wàn)物互聯(lián)的大潮，必然推動(dòng)中國(guó)家電向套系化方向發(fā)展。
企業(yè)增長(zhǎng)新賽道 助力家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
套系化產(chǎn)品的火爆為企業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)賽道，當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)之勢(shì)勢(shì)不可擋，圍繞著健康、智能、高端等需求，智能家居場(chǎng)景大幕已經(jīng)拉開(kāi)，套系化家電可以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活、智慧家居、健康家電等多元化的需求。
年恰逢十四五開(kāi)局之年，政府提出以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，在今年的兩會(huì)工作報(bào)告中特意點(diǎn)名，“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”，在更加錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境下，家電企業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，將aiot、5g等前言信息技術(shù)與家電產(chǎn)品相互融合的套系化家電，以數(shù)字化技術(shù)賦能家電技術(shù)創(chuàng)新，為家電行業(yè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)化優(yōu)勢(shì)鋪路，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)的創(chuàng)新突破。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2021年，中國(guó)套系家電市場(chǎng)規(guī)模有望突破1000億元，占整個(gè)家電市場(chǎng)的14%。可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)是，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)深耕套系化家電。
頭部企業(yè)展示套系化家電 側(cè)重點(diǎn)各不同
隨著aiot在智能家居領(lǐng)域的日漸深耕，主打智慧家居場(chǎng)景的套系化家電成為了各家企業(yè)爭(zhēng)相展示實(shí)力的新賽道。場(chǎng)景化布局多年的海爾智家，在awe2021上正式宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期，旗下三翼鳥場(chǎng)景品牌也首次在awe展上亮相，與其他品牌主要展示的家電產(chǎn)品套系化場(chǎng)景不同，三翼鳥覆蓋了包括衣、食、住、娛、行等全場(chǎng)景方案和廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新及整裝方案，據(jù)悉，目前海爾智家已經(jīng)連接了服裝、飲食、裝修等各領(lǐng)域的近萬(wàn)家資源方，展示其從家電品牌向生態(tài)品牌轉(zhuǎn)折的決心及實(shí)力。
自去年發(fā)布首套璀璨系列后，海信繼續(xù)在套系化家電發(fā)力，awe期間，海信舉行2021海信客戶大會(huì)暨歐洲杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上海信表示，2021年海信將重點(diǎn)打造“璀璨”、“冠軍”和“天璣”三個(gè)明星套系產(chǎn)品，并進(jìn)一步打造以“ai.云屏”為中心的套系家電，海信集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理朱書琴表示“以海信璀璨系列為代表的套系化產(chǎn)品已經(jīng)成為了現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)新的風(fēng)向標(biāo)”。
在awe2021展上重點(diǎn)推出的靈悉c12全套系ai家電詮釋了企業(yè)的高端化布局，靈悉c12全套系ai家電包含tcl c12量子點(diǎn)mini
led智屏、tcl c12急冷智屏冰箱、tcl c1智屏集成灶、tcl c12智慧新風(fēng)空調(diào)、tcl c12雙溫柔風(fēng)空調(diào)、tcl c12復(fù)式分類洗衣機(jī)、tcl
c12 ai攝像頭智能鎖、tcl c12
mini智屏開(kāi)關(guān)等8款產(chǎn)品組成，據(jù)tcl產(chǎn)品規(guī)劃部部長(zhǎng)陳紹林介紹，“套系化場(chǎng)景化是行業(yè)當(dāng)前很重要的一個(gè)趨勢(shì)，tcl本次推出的靈悉c12套系家電可以實(shí)現(xiàn)多屏即刻流轉(zhuǎn)，是一個(gè)去中心化的家電，套系產(chǎn)品中的任何一個(gè)產(chǎn)品都可以成為中心，與其他套系化產(chǎn)品有明顯區(qū)別。”
長(zhǎng)虹則在awe展上帶來(lái)了“仰望”系列chiq5g生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類，全系產(chǎn)品以內(nèi)容和體驗(yàn)的高度統(tǒng)一為優(yōu)勢(shì)，均具備與5g+8k電視互聯(lián)的功能，可依托“智匯家”aiot生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)智能硬件端及移動(dòng)
app端等多端口“場(chǎng)景操控”，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場(chǎng)景新體驗(yàn)”，為用戶帶來(lái)高端化、一站式的智慧家庭成套解決方案。
此外，美的、方太、老板、格蘭仕等多家企業(yè)也都推出了針對(duì)不同場(chǎng)景的套系化解決方案。套系化家電產(chǎn)品是未來(lái)企業(yè)的重點(diǎn)已經(jīng)是共識(shí)，為何家電企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了套系化家電?這與當(dāng)前家電市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，更新?lián)Q代需求成為最主要的增長(zhǎng)需求有莫大關(guān)系。


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