小米宣布進軍游戲手機領域，向市場宣戰！
2021年，國產手機競爭格局陷入更加同質化的膠著狀態。之前已有努比亞紅魔、華碩旗下rog、小米系黑鯊、聯想拯救者，以及歐加集團realme真我gt，vivo旗下iqoo
neo5等入局，國內游戲手機參與者們已摩肩接踵。而如今，又有一位參賽者要加入進來。
4月13日上午，小米集團副總裁、中國區總裁、redmi品牌總負責人盧偉冰稱，redmi將正式進軍游戲手機領域。
原因是，他們發現目前發布的游戲手機要么“丑”、要么“重”，要么“貴”，所以絕大多數用戶，普遍把游戲手機作為“備用機”，這偏離了游戲手機的初衷。
redmi認為游戲手機必不能脫離手機這個基本屬性，在完善游戲體驗的同時，一定要最大程度兼顧日常使用需求，游戲手機也應該是日常主力機。
此時選擇入局游戲手機賽道，在時間點上已然不早，更是與旗下黑鯊游戲手機直接構成競爭關系。但此舉背后有手機市場飽和、趨于存量競爭階段，需要切入垂直細分賽道等諸多因素影響。智慧顯示(wit
didplay)首席分析師林美炳對第一財經記者表示，競爭關系是沒辦法的事，如今手機行業已是紅海市場，只能“擠牙膏”式挖掘盈利空間。當年紅海早期時，華為與榮耀之間已有一些市場沖突。而此次redmi切入游戲手機領域，將對其他小眾游戲手機廠商構成威脅，完成對游戲手機市場最后一波收割。
游戲手機生存空間
未來游戲手機到底是否具備生存空間?美圖手機的失敗能否直接否定其他垂類賽道的可能性?在黑鯊手機ceo羅語周看來，未來5g時代，游戲手機將迎來了一個更廣闊的發展空間。
羅語周此前在接受采訪時表示，高端旗艦手機未必是打游戲的最好選擇，可能在玩游戲的時候還是會卡頓、續航能力不足，或者發熱，高端并不代表專業。而游戲手機的“專業”在羅語周看來具體是指性能、操控、音頻、顯示。
至于游戲手機垂直賽道會否過于狹窄，羅語周回應稱，手游在中國大概有6億用戶，有2到3億用戶每天玩一個半小時以上，可以把它定義成一個中重度用戶，這個用戶群體是不小的。而在碎片化時代，手游這種統治力還會進一步增強。
但相對而言，林美炳表示，黑鯊通過調高價格將受眾定位調整至中高端用戶群體，而剩下的中低端消費群體恰好是redmi所擅長的。未來兩者將形成互補。
另外，正在密集布局線下市場的小米集團需要在產品布局與盈利方面做出考量，游戲手機恰好可以滿足這些需求。2020年11月，盧偉冰表示未來一年要讓每個縣城都有小米之家，今年4月，第5000家小米之家在沈陽大悅城旗艦店正式開業。
近乎飽和競爭格局
步入游戲手機賽道，redmi游戲手機將面臨的第一個競爭對手就是本派系下、小米投資的黑鯊手機。
3月23日，游戲手機黑鯊4發布，起售2499元，但處理器芯片卻只搭載了驍龍870芯片，難以撐起游戲手機的高性能要求。搭配更高階驍龍888芯片的黑鯊4pro起售價為3999元。兩款手機體現了黑鯊通過中端芯片鋪受眾、高端芯片瞄準垂直高端玩家的策略。業界也一度質疑能否有一款游戲機既能滿足游戲功能、又能在價格上低于旗艦級手機?
談到突然開辟游戲手機分支的原因，小米集團合伙人、redmi品牌總經理盧偉冰表示，redmi有70%年輕用戶，這是一群極致熱愛的年輕群體，在游戲上花費的時間遠超平均水平，游戲手機一直是他們強烈的訴求期待，因此redmi決定正式進軍游戲電競領域。另外，redmi方面認為市面上的游戲手機大多機身厚重、外觀另類、售價高昂，始終是面向極客玩家的小眾品類，一度淪為
“備用機”。但redmi認為，游戲手機既是游戲機，也必須是日常主力機，兼顧電競級體驗和旗艦機手感。
這也是智慧顯示(wit
didplay)首席分析師林美炳認為小米作為后來者切入游戲手機賽道的優勢之一。他對第一財經表示，小米手機用戶群體偏年輕化，與游戲主流人群貼合。其次，目前整個小米用戶體量較大，與其他游戲手機競爭者相比，同等價位的情況下，小米游戲手機將在成本管控上占據更高利潤空間的優勢。
大的行業角度，目前手機行業本身已相對飽和，進入細分市場是必然的選擇，只是時間早晚而已。idc數據顯示，近年來，中國手機出貨量不斷下滑。2016年至2020年國內手機出貨量逐年下降，截至2020年12月中國手機市場出貨量為2659.5萬部，同比下降12.6%。2020年全年中國手機市場累計出貨量達到3.08億部，累計下降20.8%。也正因此，包括聯想、歐加、努比亞等品牌均設立游戲手機分支。
小米集團最新財報數據顯示，2020年第四季度小米集團總收入達705億元，同比增長24.8%，此前市場預期小米第四季度營收752.26億元。另外，其2020年凈利潤率為5.29%，較2019年的5.58%有所下降。小米集團需要利潤空間更大的產品進行補足。但需要注意的是，雷軍曾在2018年宣布，“小米手機硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%，如有超出的部分，將全部返還給用戶”。盈利與低凈利潤率如何協調，是擺在redmi游戲手機面前的另一難題。


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